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疫情期间大多数民众居家防疫、透过小屏幕欣赏视频成为重要娱乐来源,也让影音平台的竞争更加激烈,不只在美国已经进入战国时代,在日本也已有一些欧美大的平台登陆,不过「全球一哥」Netflix在当地并未称霸,且以显著差距落后亚马逊的Prime Video,据统计,亚马逊Prime Video在日本有1460万订户,远超过Netflix(600万)和Disney+(180万)订户的总和。

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」等热门韩剧是日本Netflix订户的最爱。图/摘自imdb

除了Disney+因为去年才在日本开张、自然很难与早就盘踞市场的亚马逊Prime Video竞争,全球各地气势领先且重视在地化布局的Netflix竟也和亚马逊Prime Video有一大段落差,就颇值得关注。根据研究机构的分析,日本的亚马逊Prime Video除了有价格上的优势、和当地的几大电信业都合作让使用起来更便利外,片库中也包含最能吸引日本观众的丰富动画节目内容。统计后显示,日本亚马逊Prime Video的用户7成以上的时间在欣赏当地节目、特别是动画,只有2成观赏美国电影和影集。

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日本亚马逊Prime Video片单涵盖一堆超人气动画,成为当地订户最多的影音平台。图/摘自amazon.co.jp

相较之下,日本Netflix订户则最主要着眼于韩剧,有25%主要欣赏这些来自韩国的节目,欧美电影、影集的观赏时间只占15%,显然Netflix的加强在地化策略非常正确且成功。至于Disney+在日本主打迪斯尼动画、漫威与「星际大战」相关影集,接下来将引进Star这个品牌旗下内容,包括「无依之地」、「」等之前不属于迪斯尼但目前已纳入整个大体系的20世纪影业视频也要陆续登场,有望再刺激一波订购热潮。

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